"אתיקה מקצועית" - 16 - הנחיות והחלטות ועדת הייעוץ לענייני פרסומת
15.12.2005 | כסלו תשס"ו | גליון מס' 16

דברי הקדמה

 

מכוח כלל 3(ח) לכללי לשכת עורכי הדין (פרסומת), התשס"א – 2001 [להלן: כללי הפרסומת] הוקמה בלשכה ועדת ייעוץ לענייני פרסומת שבראשה יושב ראש ועדת האתיקה הארצית.

 

כל עורך דין רשאי לפנות, בטרם פרסם, אל הועדה, כדי לקבל אישור מראש בדבר עמידת הפרסומת שהוא מבקש לפרסם, בתנאי כללי הפרסומת.

 

להלן יובאו תמצית ההחלטות שניתנו בעקבות פניות של חברים אל ועדת הייעוץ לענייני פרסומת. ההחלטות חולקו לפי צורות הפרסומת ותכני הפרסומת, שהיא האבחנה הנקוטה בכללי הפרסומת.

 

צורות פרסומת

  • אסור לפרסם מודעה על גבי לוח נייר/ממוגנט שיצורף למגזין.
  • אסור לפרסם מאמר/ראיון/ייעוץ מקצועי ולצדם ו/או בעמוד אחר מודעה כאשר עורך הדין אינו משלם עבור הראיון ו/או הטור ו/או המודעה.
  • אסור לפרסם מאמר/טור/ראיון בעיתון תחת שם פרטי (ככתב של העיתון) בלי ציון התואר עו"ד, ובאותו גליון (באותו עמוד או בעמוד אחר) לפרסם מודעה כעורך דין.
  • מי שאינו עורך דין אינו רשאי לפרסם טור בעיתון הכולל שאלות ותשובות בעניינים משפטיים כיוון שיש בכך הפרה של סעיף 20 לחוק לשכת עורכי הדין, לפיו רק עורך דין רשאי לתת חוות דעת משפטית.
  • אסורה תליית מאמר משפטי על לוח מודעות מאחר ולוח מודעות אינו נמנה על המקומות המותרים לפרסומת, כאמור בכלל 3(א) לכללי הפרסומת.
  • אסור לפרסם בלוח פרסום חודשי של בתי עסק, גם אם יוקצה בלוח מדור מיוחד בשם "מדור משפטי" שבו תמוקם פרסומת של עורכי דין.
  • לנוכח ריבוי המקרים המופנים לוועדה בהם עורכי דין מפרסמים טור משפטי ובשולי הטור מודעת פרסומת של המשרד, שבה הועדה ומפנה להחלטת ועדת האתיקה הארצית שפורסמה בגליון 13 לפיה:

א. עו"ד רשאי לפרסם מאמר משפטי בסוגיות משפטיות כלליות.

ב. אין לנצל את המאמר לעשיית פרסומת. עורך הדין רשאי לציין במאמר אך ורק את שמו ותוארו כעורך דין ללא כל תוספות אחרות, לרבות דרכי התקשרות ותחומי עיסוק.

ג. ככל שמדובר בתשובות לפנית קוראים של העיתון, ניתן לציין את פרטי מערכת העיתון בלבד, לצורך קבלת פניות הקוראים.

ד. אין לפרסם מאמר או ראיון או ייעוץ מקצועי כאשר עוה"ד משלם עבור הפרסום או מתפרסמת מודעה בתשלום ע"י אותו עו"ד, באותו גליון.

תכנים של פרסומת

  • כחלק מדרכי ההתקשרות של המשרד ניתן לפרסם מספר טלפון לשיחת חינם.
  • על נייר מכתבים של המשרד ניתן לרשום תחומי עיסוק ללא הגבלה. ניתן לרשום לדוגמא: "תביעות רשלנות רפואית", אך אין לרשום על נייר המכתבים "מחלקת תביעות רשלנות רפואית", מאחר ואינה תחום עיסוק אלא תיאור ארגוני.
  • בעלון/בדף המחולק ללקוחות המשרד לפי כלל 5 לכללי הפרסומת ניתן למסור מידע על המשרד הכולל פרטים עובדתיים וללא דברי שבח עצמי. בעלון/בדף אסור לפרסם תמונה או איור.
  • אסור לעורך דין להסכים לפרסום שמו ופרטיו בכתב עת, כמי שמוכן לתת שירותים משפטיים בתחום.
  • עורך דין המבצע את עבודתו בביתו בישוב X, אך נפגש עם לקוחותיו בישוב אחר, יציין על נייר המכתבים וכרטיס הביקור את הכתובת המיועדת לקבלת מסמכי בי-דין ודברי דואר אחרים.
  • אסור לעורך דין לעשות שימוש בסמל לשכת עורכי הדין על גבי נייר המכתבים או כרטיס הביקור שלו. השימוש בסמל הלשכה מותר אך ורק ללשכת עורכי הדין.
  • עורך דין רשאי לציין בפרסומת תארים אקדמיים ותואר שדין אחר מסדיר את השימוש בו. כך לדוגמא, עורך דין שהוא רופא רשאי לציין שהוא "רופא." ציון התואר "רופא מומחה" מותר בפרסומת רק אם קיבל עורך הדין הרופא אישור לכך על-ידי משרד הבריאות.
  • אסור לפרסם במודעה כי המשרד מקבל כרטיסי אשראי הואיל ופרט זה אינו כלול בסעיף 3(ב) לכללי הפרסומת, הנוקב ברשימה סגורה של תכנים אותם ניתן לכלול בפרסומת.

 

 

רשימת הכתבות
חיפוש עו"ד :
משפחה
שם